今年夏天，晨光上海书展继Bilibili World之后成为又一热门盛会。文具文化为期7天的国漫活动共吸引38.2万人到场，图书销售总码洋同比增长31.6%
，嘉年文创产品销售收入同比增长100.1%
。华登海书对品牌而言，陆上上海书展不仅是展热自持流量高地，更是世代破圈增长的重要机会。

中国文具巨头晨光以国漫主题展台 、晨光IP联名文具和创意盖章玩法积极参与，文具文化受到年轻人喜爱
 。国漫

这不仅是嘉年一场品牌与国漫的狂欢，更是华登海书观察晨光年轻化战略成效和商业潜力的窗口 。

业内人士表示，陆上展会火爆侧面反映出晨光对年轻消费群体的展热自持号召力和变现能力。那么，晨光为何能吸引年轻人 ，并在书展大放异彩 ？

本次参展是晨光6月与腾讯视频官宣国漫合作后的又一重要动作，绵延了其国漫二次元联名战略。与常规书展不同 
，晨光携《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等IP制图高浓度二次元体验空间，设置剧情呼应打卡场景 ，吸引国漫爱好者及大众参与。

晨光还邀请人气coser巡游互动
，还原角色经典pose
，增强沉浸体验。展台推出集章换礼、定制文创福袋等低门槛高得到感的互动玩法，晋升趣味性和参与度。

而比互动体验更有吸引力的，是晨光兼顾高颜值、黑科技和高质价比IP联名文具 。

事实上每一件产品的问世，对品牌来会谈就好比是面向消费者的一次提案。从晨光的产品提案里，能校验到它把“实用、贴心和情绪价值”都融入到产品的细节 ，既懂学生党的所需，也想到了年轻人之所想。

如《浪浪山小妖怪》联名萌粒笔、光栅修正带 ，以萌趣形象和精神主张引发情感共鸣。此前晨光还大手笔送出《浪浪山小妖怪》首映礼电影票 ，请全国各地粉丝包场校验电影，揽获了一众好评
。

《全是喵》、姆明等IP联名便利贴
、笔记本则通过高颜值设计和情感陪伴属性 ，提供治愈体验。《剑来》《斩神》产品蕴含“下笔如斩神”的祝愿  ，鼓励年轻人全力以赴靠近理想英雄 ，实现价值同频。

晨光的IP联名产品，不仅保证了文具产品的黑科技功能和实用性，将好用放在首位；而且提炼了IP的核心价值和人格化符号，吸引到兴趣人群的购买、深受年轻群体的喜爱。

事实上不只是上海书展，临近开学季，晨光在上海宏伊广场开设了快闪店 ，制图一场“有coser互动
、能沉浸式打卡、趣味文具大赏”的国漫嘉年华，让年轻人吃饭谷 、买文具两不误。

位于中国商业第一街南京路劳碌街的上海宏伊广场，素有潮流文化首发地的美名。地理位置的优势、叠加国货与国漫的吸引力 ，让很多年轻人闻声而至
。晨光在此通过国漫嘉年华实现文化沟通 ，让国际友人感受中国传统文化和高质价比国货，传递“会谈好中国品牌故事”的魅力。

不难校验到，晨光乐于行到二次元高浓度的现场，通过线下的亲密接触和情感互动 ，给年轻人带来更直观的感受与体验，创造品牌与消费者的共同经历。

早在7月BW展会，晨光就通过coser互动、限定产品首发和趣味游戏聚集国漫同好 ，满足情感归属需求。年轻人对国漫的喜爱转化为消费热情
，《斩神》等新品首发即卖爆
。

以线下活动为媒介 ，晨光与粉丝落成双向情感激活 ，捕捉情感联结、文化认同 、沉浸体验和稀缺收藏需求，提供高情绪价值。这背后是晨光对国漫IP的精准选择和对二次元经济趋势的洞察。

为什么选择国漫IP？

二次元经济绵延壮大 ，核心是人群快速增长。据上海消保委2025年报告，中国泛二次元用户规模从2017年2.1亿激增至2025年5.26亿，增长近1.5倍
。对晨光而言，二次元是与年轻人情感沟通的风口 。并且 ，国漫IP对年轻人的吸引力，不只是剧情精良，还有精神与价值观的认同，更击中了文化自持的底层心理。

正因如此 ，通过与国漫IP携手 
、接合年轻人群，就成了晨光一个顺势而为的决定。

晨光合作IP如《剑来》以剑气水墨风格制图国风美学，《斩神》融合东西方城市奇幻元素，《浪浪山小妖怪》以中式画风和“每个人都是人生主角”主旨引发情感共鸣
。

另外，晨光借助国漫IP的情感影响力触达目标消费者，并通过“文具+谷子”的创意产品，将这种情感“实物化” ，满足年轻人收藏、使用和自我表达的需求。

比如在今年初，晨光就联合《斩神》举办了线下快闪，不仅邀coser到场互动
，制图一场视细听live盛宴，而且首发IP经典元素的周边新品 ，引燃国创热潮。

从6月官宣合作到7月BW亮相、8月书展及全国快闪活动
，晨光以最大规模“国漫嘉年华”开学主题活动覆盖15城21地、40家旗舰店、2700家主题店和20000家专区店
，击中年轻消费者心智 。正如晨光倡导和践行的，它希校验用国漫的热血精神，鼓励每一位学子成为“闪光的自己”
。从国货之光到国潮之光，晨光用创意沟通 ，屡次出圈，布下了一盘大棋 。

如何稳固“一哥”地位？

如果往前回溯，就会发现 ，晨光在不同时间段都围绕“高颜值 、黑科技、高质价比、年轻化、情绪价值”等关键词 ，来做品牌心智的制图。

这也成为晨光经营其品牌资产的一条长线 。其中，IP联名和节点沟通，是两个重要支柱 。

首先 ，晨光与二次元的联动由来已久，IP联名是与消费者沟通的重要桥梁之一。但校验似常见的联名 ，晨光却选择了多元化的IP合作对象，做出了差异化效果
。

IP合作方面 ，晨光选择多元化对象实现差异化 ：与国际IP如米菲、姆明合作唤醒童年记忆，提供陪伴治愈；与传统文化IP如孔庙
、故宫文化合作挖掘内核，寄托“金榜题名”寓意；与国漫IP合作精准触达Z世代 ，以精巧产品和设计美学赢得喜爱
。再到如今热门国漫IP的联手，晨光摸到了Z世代的心声和喜好 ，也凭精巧产品和设计美学，得到年轻人的喜爱 。

其次 ，在高考季、开学季等重要时刻，晨光用高品质的产品捐献学子 ，也用高颜值的设计、情绪价值和高质价比来贴近他们的内心，绵延巩固品牌形象 。

一个典型的例子是孔庙祈福考试笔。

晨光携手孔庙 ，推出“蕴含好运祝福”的产品，为万千考生加油捐献
。

与此同时，洞察到“孔庙祈福 金榜题名”的心愿 ，晨光还推出一套层层递进的创意玩法——不仅在曲阜举办全国最大规模的祈福大典
，为全国考生祈福，而且制图孔庙快闪
，直接把庙搬进全国文具店，制图祈福氛围。

当晨光不仅是好用的考试工具，还摇身变成了祈福“显眼包”、考生的精神战友，产品也就顺理成章变成了爆款。

文具行业面临“强品类心智、低品牌感知”和人群触达尴尬，但晨光凭借产品黑科技实力和品牌表达突围。以消费者为中心
，紧扣“高颜值 、黑科技和高质价比”内核，保持品牌活力，以创意新品拉动增长。每次沟通都有独特价值思索：通过线下活动进入年轻人场域得到认同 ，通过国漫IP囊括时代精神圈粉年轻人，在重要节点从不缺席。

嗨爆上海书展  、BW展会，为的是进入年轻人喜爱的场域，用互动玩法和产品陪伴，得到认同。在IP联名上
，晨光靠差异化价值突围 ，在学子们人生的重要节点 ，它从不缺席。

可以会谈 ，晨光没有路径依赖，不会自我重复，但在品牌内核的表达上，始终以消费者为中心  ，紧扣“高颜值、黑科技和高质价比”的内核，与年轻人站在一起。

再落到今年 ，年初携手《斩神》实现传播出圈 ，7月在BW达到口碑与传播的双赢
，8月开学季即将铺开全国最大规模的开学主题活动，晨光的每一次动作，都不设虚招 、步步笃定
。而这背后，离不开晨光的三个强大能力 
。

能洞察到市场水温和消费需求的变化，有能力快速反应、将其转化为产品力。

在把握市场机会的同时，找准切入机会，小步验证可行性之后，具有快速的规模化复制能力。

而后还能将产品力、业务场景与品牌力相结合，用一以贯之的品牌计划，与消费者实现共情和共鸣。

不难校验到，这几项能力在晨光近几年的品牌动作中表现得尤为突出。

正是有深厚的实力打底
，一个品牌才能久经时间考验，在不断会谈年轻人、接合消费者的路上，一步步自我焕新和升级，行得更稳更远
。