1月17日,巨量掘机 2024·OEGC巨量引擎游戏大会于广州举办,以“ Future Play”为主题,希校验可以通过先进的技术与理念,制图引领行业发展的游戏经营模式 。大会主要围绕“智能投放”、云图游戏“全周期游戏经营”、版挖爆游“开放生态”、群引“增量新赛道”四豪爽向,戏新深度洞悉企业在业务场景下的痛点及诉求,旨在与中国游戏厂商共建可绵延增长的新未来
。

当前,增量游戏行业发展整体态势向好 、经营环境大大改善,巨量掘机但在买量的激烈竞争下营销痛点仍旧显著。为了更好地解决客户尴尬,云图游戏2024年巨量云图将对游戏版铺开升级,旨在提供更好的内容创作指导,扶植建立用户心智,同时扶植游戏客户突破传统买量模式,挖掘更多高质量玩家,做更多用户喜欢的好游戏,捐献游戏生态健康发展  。

目前,版挖爆游有超过500家游戏客户已开通并正在使用巨量云图管理游戏数字资产,覆盖的游戏数增长了96%。他们通过巨量云图解决在抖音营销遇到的群引各类尴尬,比如挖掘高质量的用户 、做好游戏内容和素材洞察等等,戏新同时,巨量云图也在不断优化与迭代产品能力和营销计划论,绵延捐献游戏厂商突破增长瓶颈。

01 巨量云图游戏版升级,增量捐献好游戏、好内容、巨量掘机好生态

突破传统买量模式,云图游戏扶植游戏客户在抖音实现从营销到经营的打通,在游戏的不同生命阶段,找到适合自己的打法,成为整个行业的共同期待
。作为游戏厂商在抖音营销和用户经营的版挖爆游数据计划平台,巨量云图游戏版的本次升级,将通过「游戏机会人群」与「游戏生态榜单」等核心能力的制图,更加适配游戏业态,同时扶植客户做好营销决策与用户经营
。

其中,游戏机会人群突破了行业买量的瓶颈,真正扶植游戏客户挖掘高质量玩家 。而游戏生态榜单,建立了一套好游戏的评估体系,能扶植客户挚友更知彼,为客户的好游戏赋能。某游戏客户在使用游戏版榜单功能后表示:“巨量云图所掌握的差异化数据资产,提供了差异化的榜单,我们可以非常直观地了解近期在抖音上表现好的游戏是哪些,做了哪些动作 。”

02 游戏版机会人群计划,更精准地找到「新增量」

聚焦游戏客户面临的两大用户尴尬,一个是增量拉新,如何碰见高价值人群;一个是存量提效,如何针对已经触达人群铺开加速转化。

以往游戏客户在得到用户时,往往会处于进退两难的境地,人群圈定得太窄,虽然精准但是起量难,不是真正的突破;圈定太泛,又面临不精准和高昂的成本尴尬 。巨量云图游戏版通过竞品游戏人群分析、游戏间人群流入流出分析、赛道间人群流入流出分析,精准地找到品牌想要触达的高质量人群;同时还可以通过校验转化人群渗透率,投前/后渗透对比,与竞品渗透对比等测算目标人群空间 。最后,以“人”为核心制定归并营销计划 。

某游戏在预约期后即将公测上线之际,通过分析发现A1曝光与A2种草人群量级存在一定的差距,亟需最大化新增A3激活人群 
。游戏方通过巨量云图机会人群铺开核心TA挖掘;并精筛与本游戏核心人群画像相似距离小的【行业机会人群包】,同时瞄准内容营销和直播转化两大场景铺开投放测试,绵延深化种草为A3转化蓄力;投后建立一套机会人群评估体系,验证了行业机会人群包对于新游大推的价值。最终A3量级较投前增补400%+,激活成本下滑了一半。

场景:某卡牌经营类游戏,新游预约/首发期

痛点:预约期无历史转化数据,上线急需拉动激活,需要明确核心转化人群,并落成有效触达

计划:机会人群New定位核心用户/相似人群打捞,配合品牌硬广实现曝光/互动晋升,同期得到更多A3激活人群

某游戏已步入平推期即将迎来首次版更期,客户急需借助巨量云图为版更期储蓄资产,做好转化。聚焦面临的尴尬有三大类:激活率高但如何高效利用、付费链路效率低 、量与成本难以兼顾。通过创建游戏玩家动机模型指导投放,从广度、精度、细度挖掘人群,丰硕定制素材内容,千人千面运营游戏资产;同时,深度解析已激活付费人群特征,以标签工厂建立游戏乐趣分类,制图玩家类型x游戏乐趣x素材细分x内容类型的多维体系 。最终,扶植客户实现人群激活与付费增长,A3人群较投前增长62%,激活成本下滑30%;人群付费CVR增补387%,付费收入增补65%
。

场景:某射击竞技游戏,首次版更期

痛点:前期积累大量触达人群,迎来首次版更,需要挖掘大推期人群价值,有效促流转/提转化

计划:

行业洞察榜单New,诊断游戏尴尬,制定新计划目标&方向

机会人群New精细化人群 x 内容特征,实现千人千面投放,捐献版更人群拉新/转化晋升

除了游戏大推
、版更比较重要的生命阶段,平推期也不可忽视。某游戏面临拉新难 、付费差等诸多尴尬,亟待实现拉新付费双提效。通过巨量云图行业洞察板块精准定位影响拉新和付费的核心指标,并找到拉新和付费应触达的核心人群标签;并把这部分机会人群拆分成应触未触人群和已触提效人群,自定义特征建模实现精准提效。最终,客户实现机会人群曝光增长70%
、付费增长152%、转化率增长48%的全面晋升。

场景:某西游品类游戏,平推期

痛点:高价值人群都被竞品买行了。自己没有买到;自己买到的人,曝光付费差

计划:

行业洞察榜单New,诊断游戏尴尬,制定新计划目标&方向

机会人群New 捐献挖掘高价值人群(题材/玩法) 建模游戏内容兴趣,指导新素材裸露

巨量云图游戏用户经营的计划,贯穿着游戏全生命周期。某游戏客户首次入局二次元手游赛道,在预约期面临“高价值人群与游戏开发核心人群定位是否相符”,以及“如何挖掘高价值机会人群”的尴尬 。通过对碰见人群决策拆解,搭建人群决策模型,建模聚类二次元计划人群,并基于人群特征铺开定制化运营,匹配定制化内容与达人;在大推期/平推期,通过动态模型监测并铺开计划迭代优化,有效抢占高价值机会人群。

场景:某新游,预约期

痛点:高价值人群在哪?用什么内容沟通,怎么触达?

计划:通过机会人群洞察高人群标签特征+内容定制化,捐献达人种草、话题营销

03 游戏领航者调停,让好游戏在抖音有大增长

同时,巨量云图·游戏版面向行业TOP100的游戏,重点发布游戏领航者调停,通过为游戏厂商提供1V1专属的团队拥穿着、深度的产品共建、定制化的客户服务 、共建资源海量曝光,让巨量云图成为厂商们的“数据决策大脑”,捐献实现“款款游戏大卖”的目标。

可以联系对应直客销售,报名巨量云图-游戏版领航者调停

未来,巨量云图希校验携手服务商伙伴,共建游戏好生态,实现游戏增量拉新和存量提效目标;同时,巨量云图将不断完善和更新产品,绵延发挥游戏版的数据决策能力,捐献游戏厂商长线经营,捐献游戏行业高速发展。