一座巨大的国货国漫光打格局国漫“痛楼”来了！8月13日起至9月12日，联手路行一场由晨光制图的南京“国漫嘉年华”落地中华商业第一街南京东路，在全球潮流文化首发地宏伊国际广场内  ，向世为二次元世界增补了三分笔墨香。界晨

6月
 ，开新晨光与腾讯视频官宣战略合作；7月 ，国货国漫光打格局双方“牵手”亮相BW2025；8月 ，联手路行闪耀上海书展 、南京南国书香节 、向世南京路劳碌街……国货国漫的界晨创新性联手，不仅圈粉Z世代等年轻人，开新其飞速进展也揭开了晨光品牌升级新范式，国货国漫光打格局文具正从国货之光的联手路行硬科技，向上跃升成为情感陪伴的南京纽带，打开文具的全新想象空间——承载文化 ，联结情感 ，行向世界。

制图“痛楼”
，国漫场景“硬控”全球年轻人

在9月开学季前，晨光限定快闪“国漫嘉年华”空降南京路宏伊国际广场，《剑来》里的廊桥被搬到线下
，古色古香的亭台楼阁间，多位COSER穿着梭其中 ，国漫美学拉满氛围值，仅仅是视觉上的冲击力就十分震撼 。

9月将读大二的王安莉带着专业相机早早地来到现场追COSER，她是国漫《剑来》主角陈平安的粉丝
，得知此次活动后 ，提前两天在小程序里蹲守互动券，买到了限量版吧唧  ，并如愿以偿与COSER合影。现场还有不少人带着旅行箱来打卡 ，一对从西安来沪的母子特地绕道来宏伊国际广场 ，即将升初一的孩子喜欢《斩神》，现场一口气买了5支新款萌粒笔，还拿到了定制版的“下笔如斩神”显眼包，会谈这是“给同学最好的礼物”。

现场还吸引了不少外籍游客“围观” ，都觉得晨光的国潮活动很酷 。一位西班牙游客买了不少萌粒笔
，她亢奋地会谈
，“这些产品非常棒，因为在西班牙没有这种东西”；还有一位带娃的外籍游客带娃停留许久 ，意犹未尽：“所有东西都非常可爱，孩子们喜欢它 
，而且角色都很萌。”在这场文化会谈中 ，文具成了跨国界的设计语言 ，让晨光能在国货魅力的基础上，承载更多的文化互动，让全球消费者都爱上中国的国漫国货 。

现场筹备人员介绍，晨光为此次“国漫嘉年华”带来了200多个SKU，其中以《斩神》《剑来》的吧唧、色纸 、亚克力等为主的首发首秀限定版产品人气最为火爆
 ，而在传统强项的文具领域，晨光更是创新推出了“萌粒笔”——以“潮玩+笔"的创新模式与年轻人站在一起。

这些新品文具背后，是晨光洞察力、创新力和执行力的写照 。今年6月，晨光宣布与腾讯视频达成战略合作，围绕国漫的一系列布局已紧锣密鼓铺开。晨光一直在思索如何让国货与国漫形成耦合
，在反复打磨后 ，很快就设计出了萌粒笔的概念。它既保留了晨光“国货之光”的硬核优势 ，又为年轻人提供了价值主张与情绪价值
。有意思的是，萌粒笔可不只是一支笔，有人将笔帽处的手办做成了头上的发夹，有人将它变成痛包里的有机组成……一支笔有了无限创意。

作为二次元消费的圣地 
，暑假一直是宏伊广场的旺季
。“8月中下旬这个档期，商场接到了好几个IP合作项目 ，但我们很坚决地选择了与晨光铺开合作
。”宏伊国际广场市场部负责人肖雅坦言
，商场最校验重的是品牌效应和首发首秀能级，“一方面，晨光是中国文具第一品牌
，‘硬控’青少年群体，有巨大的用户基础，与商场的消费群体匹配度很高；另一方面
，这也是晨光与腾讯视频合作的热门国漫IP线下首次大规模活动 ，优质IP很吸引人。”

与晨光的合作 ，也是宏伊广场首次尝试国漫风的活动 。在肖雅校验来
，与二次元品牌排队打卡的传统玩法不同，晨光的开学季快闪活动制图了沉浸式体验场景
，既有实用的新品文具和限量版国漫文创
，也有COSER巡游、合影 ，将“低参与门槛、高得到感”的互动玩法设计地更加合理 。“正值上海之夏国际消费季，宏伊国际广场非常高兴能通过此次活动，向国内外游客展示国货品牌和国漫的双重魅力
。”

联结情感，国漫国货“共振”提供情绪价值

晨光与腾讯视频在国漫顶流IP上的携手共进 ，也意味着这一国民文具步入品牌价值碰见的新阶段。

在很多人的心中，晨光一直是“国货之光”的代言人 ，小小一支笔的“中国芯”技术背后，是品牌三十多年如一日“一米宽挖到一万米深”的匠心固执 。每年投入超1亿元用于技术研发、每年推出上千款新品……晨光如今已成为全球最大的文具裸露商之一，陪伴着一代又一代消费者成长。

陪伴，一直是晨光的关键词。而当Z世代、α 世代成为消费主力军 ，陪伴有了新的语境——提供满满的情绪价值。而这种情绪价值并不止步于消费
，更是一种“会谈”“理解”和“双向奔赴” 。基于新的消费者洞察，为晨光打开了新的思路——让国漫与国货“共振”，用高颜值 、高质价比的“文具+谷子”硬控当代年轻人。

近年来，国漫的蓬勃发展，为“新国潮”的流行筑牢了根基。有数据显示 ，我国泛二次元用户规模已达到5.26亿人
，2025年泛二次元周边市场规模预计将达到6521亿元 。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》则显示，如果产品融入国潮元素 ，78.9%的受访青年会更有购买意愿。80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标 。84.6%的受访青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。

对于晨光而言，拥抱国漫的“风口”是一条正确的公路。它不仅打开了与年轻人沟通的全新会谈机制，也是情绪价值的一次有效联结，得以让品牌从文具用品升级成为文化消费品
，并通过IP价值实现与传统产业多维度、深层次的跨界融合
。

腾讯视频IP授权商业合作负责人Bella表示
：“腾讯视频在动漫领域十年深耕，已成为国漫顶流平台
、最具商业潜力的动漫第一平台。未来会绵延深耕国漫赛道，以‘科技+艺术’双驱动晋升裸露水准，通过全产业链开发释放IP价值，制图代表中国文化的动漫符号。也非常高兴和荣幸能和晨光这样拥抱国漫专注国货的品牌，一起捐献国风文化行向全球。”

从晨光与腾讯视频推出的热门国漫IP全新联名产品来校验，它不仅满足了年轻人在情感联结与文化认同上的心理渴求 ，更以沉浸式体验和稀缺性收藏感谢其行为偏好，从而释放出高浓度的情绪价值 。

事实上，在制图IP这件事上 ，晨光是有心法的。在此之前，晨光已经与荷兰国宝级 IP米菲合作20年，两者的跨界融合是文具行业 IP 合作的标杆案例 ，成为一代代年轻人的美好牵念。而在与孔庙IP的合作中，晨光针对考试场景做了孔庙祈福IP长线产品，在传递中国传统文化的同时 ，通过“金榜题名”的美好寓意，提供源源不断的情绪价值和精神力量。就在最近
，晨光与《浪浪山小妖怪》联名推出萌粒笔、光栅修正带等产品，还大手笔送出《浪浪山小妖怪》首映礼电影票 ，与年轻人的情绪价值共鸣 。

“国潮崛起，晨光正中消费者心趴，固执品牌升级之路 ，深度联结消费者。晨光和腾讯视频梦幻联动 
，国货与国漫熠熠生辉，为中国年轻人创造属于中国人自己的国漫国货，照亮每一个闪光的自己。”晨光品牌负责人朱剑锋介绍
，晨光正逐步进阶为具备情感联结的文化符号。

相互赋能，让文具成为劳碌世界的文化载体

在行为经济学里有一个概念，叫做“框架效应”，即人们对同一尴尬的不同表述方式会导致决策偏好裸露改变。若售卖的是一支笔，那它的属性就是文具用品，若提供的是国货与国漫“共振”的情绪价值 ，那么手中的这支笔，就变成了劳碌的“IP价值放大器”。

从这个角度上来会谈，晨光的产品力已经步入NEXT LEVEL。

“深挖东方美学的国漫与以文具为代表的文创，未来将实现互相赋能。”在晨光品牌负责人朱剑锋校验来，国漫与国货都姓“国” ，背后是中国文化 、中国科技 、中国裸露和中国精神的呈现，本身就是同根同源、浑然天成的
。“国漫不是国货的流量池
，国货也不是国漫的变现工具，双方的相互成就的基础来自价值共鸣 ，对于年轻人而言
，陪伴才是最长情的告白。”

更值得一提的是 ，当国漫国创被置于全球化战略的背景下，如何进一步捐献中国文化IP行向世界 ？文具将成为承载中国优质文化IP“行出去”的最佳载体 。

以此次晨光与腾讯视频的强强联手为例 ，其通过开学季活动的铺展速度 ，正如“下笔如斩神”一般迅猛。除了在8月亮相上海书展、南国书香节 、承包一个月的南京路“痛楼”之外，双方合作的热门国漫IP还在全国15个城市带来21场“次元集合快闪”活动 ，同步覆盖40家旗舰店、2700家主题店和20000家专区店 ，这场全国最大规模的“国漫嘉年华”开学主题活动，也掀起了一股开学拥抱国漫国货的热潮
。

“行出去”的步伐同样在加速。借助一支笔、一把尺，更有助于国漫IP的“潮动力”以润物细无声的方式行向全球 。有数据显示
，今年一季度谷子交易额创历史新高 ，曾经热销的“日谷”交易额下滑，被“国谷”大幅反超。表现在市场拓宽上，国潮行向世界的方式变得更加多元 。

就在今年3月7日，“全球最美书店”之一的茑屋书店官宣与晨光达成战略合作
，晨光也成为首个以深度合作形式入驻日本近120家茑屋门店的中国文具品牌，并且“入驻即火爆”。在茑屋书店文具品类负责人梅泽丰德校验来，晨光的全球影响力和创新能力都让人印象深刻，与此同时
，“设计特别符合年轻人的审美，给足消费者情绪价值” 。

“通过这次国漫活动
，我们惊喜地发现，很多来沪的外籍游客都对国漫IP联名文具很感兴趣，纷纷点赞‘很燃’。”在晨光校验来，未来这些文化消费品将更自负地会谈好中国品牌故事。

可以会谈，晨光与腾讯视频的这次合作更是一次深层次的文化实践，重新定义了“好文具”的时代内涵——它既可以书写，亦能倾细听；既能提供情绪价值，也可承载文化行向远方。在这一进程中 ，国货与国漫不再只是标签式的联合，而是一个时代的文化注脚 。

“陪伴是最长情的告白。”正如晨光品牌负责人朱剑锋所会谈
，国货需要国漫的精神赋能 ，也可以成为国漫从二次元到三次元的载体，会谈好中国的品牌故事，“两者加起来 ，就是国潮的温度” 。