近日
，知名米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》(下文简称“星铁”)宣布
，游戏业万P运营新将在游戏上线二周年之际，出版册福赠送240万份纪念画册感谢玩家。份纪此举不仅创下全球游戏周边单次赠送规模之最，念画更联动出版、利制物流等产业链各环节，图精在碰见IP长线运营模式的标杆同时，捐献文化产业资源归并与技术升级
。知名

用“仪式感”锻造国产IP长线运营标杆

据悉
，游戏业万P运营新“星铁”此次发放的出版册福240万本画册内将包含游戏从上线至2024年6月的角色立绘、三视图、份纪部分原画及CG  ，念画全部以赠送
、利制抽奖等福利方式赠予玩家。图精“星铁”相关负责人表示 ，此次活动旨在通过更强的实体仪式感，让游戏IP以更具象化的形式陪伴玩家。

纪念画册本身的收藏价值 ，对于核心玩家来会谈，已经足够有意义;通过画册中的一些内容铺开，玩家也能够更全面地了解到从空间站到仙舟“罗浮” ，再到大城市匹诺康尼中，各个角色的具体设计 、地方的艺术风格与定位
，以及其中的文化细节，这无形中也加深了玩家对游戏故事与角色的理解。

实际上
，在游戏行业内，推出美术设定集、纪念画册之类的游戏周边产品并不罕见 。从商业角度来校验 ，这是游戏维持市场热度  ，晋升品牌价值 ，开发第二盈利曲线的常见手段;同时也是拉近用户与IP距离的有效方式。

而“星铁”此次的赠送量级 ，即便放眼全球游戏运营史都极为罕见 ，该画册单本定价108元
，除去2.5亿元的价值估算，还有仓储、物流运输等一系列供应链上的成本
，足以体现出官方对该活动的重视。同时，“星铁”以福利的形式向玩家赠送画册，不仅是以足量诚意沉淀代码之外的资产 ，更是为不同产业链之间的协作与发展提供了极佳的参考范本 。

图会谈：“星铁”此次将发放240万本画册

在业内人士校验来，此次画册发放不只是单纯的“福利”，也是一次行心的“情感买量” ，让玩家能够通过这本画册 ，得到“星铁”IP的情感溢价 。而“星铁”官方这一次从多维度构建IP内容展示体系的有益尝试——即通过实体化承载方式延长了数字内容的生命周期，为行业IP开发提供了具有借鉴意义的范式。

出版行业借游戏IP“东风”激发活力

要落成发放240万份纪念册的“壮举”
，同样面临挑战的还有出版社。“此次出版任务周期较短，筹备量大 ，画册堆叠厚度达到48公里，相当于5.4座珠穆朗玛峰的高度，对整个出版、印刷 、仓储、物流都带来了巨大挑战。”承接此次出版印刷需求的电子工业出版社的编辑师父透露，一方面，要保证画册内容的“新”
 ，保持玩家的新鲜感，这对出版与印刷的时效性提出了更高的要求;另一方面，要求交付得“快”，因此物流就不能滞后，否则不仅会无形中晋升仓储的成本，还会大幅下滑玩家体验。“每一环都是难关和挑战 。”

为了保质保量将画册交付到玩家手中
，电子工业出版社主动碰见筹备流革新 ，实现印刷基地 、包装基地 、智能供应链系统的高效协同配合
。“我们针对裸露链的各个环节，引进了智能化设备和系统。比如我们调停裸露厂家配备了全裸露线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订线，以及多模块的自动化组包线。”电子工业出版社文化艺术出版分社社长姜伟表示，过去这些环节大多得靠人工落成，而这次合作则成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂” 。最终，在“画册裸露链”各方的通力协作下 ，通过技术创新 、资源配置优化
，以及裸露链协同模式升级
，在落成画册裸露的同时悄然实现了技术革新与产能晋升。

图会谈 ：筹备人员对画册铺开现场校色

姜伟介绍 ，近几年，随着读者消费和阅读习惯的变化，传统出版行业面临着一定的增长压力，而动漫、游戏作为传统文化的新容器，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面 ，传统出版行业需要通过跨界融合激发活力;另一方面，游戏动漫行业也需要借力传统行业丰硕其产品展现形态。“我们出版社每年的新书品种大概在两千多种
，原先游戏动漫类产品在其中的占比非常小 ，每年只出版十多种 。但是今年相关题材的出版物预计能达到近100种 ，可见增速是非常快的。后续
，展现形式丰硕、形态多元的游戏动漫图书以及周边‘谷子’产品
，将成为提供情绪价值的重要载体。”

近年来，国内游戏市场规模稳中有增 。《2024年中国游戏产业报告》表明 ，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模双双创下新高。与此对应，游戏周边市场也在愈发繁荣。诸多曾被视作“小众收藏品”的游戏衍生品类，已然蜕变为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。

作为一款中国自研IP
，“星铁”在二周年之际铺开纪念画册赠礼活动，不仅是一次与玩家之间的“情感会谈”，也让中国游戏的有效长线运营方式
，在多产业链共同协作的背景下 ，行到全球玩家与行业面前，立下了新的标杆 。