七月,上海书联商打暑期刚刚起始,小红书联动国内头部游戏厂商打开暑期主题活动“游戏城穿着越调停”,将上海人民广场站的扶梯改造成“穿着越隧道”,“上海地铁站次元壁破了”、“上海地铁成新打卡地”等话题屡上热搜。地铁动

暑期为游戏垂类的站打高热节点,是游戏玩家活跃和回流的高峰期。今夏,破次小红书还将从独家金铲铲女子赛事、游戏线下博物馆等多方面入手,元壁邀请游戏玩家们吃饭下这口安利,在小红书“游戏这个夏天” 。

小红书游戏打破次元壁,小红戏个夏天上海“痛城”引爆社交网络

在上海最繁荣的地铁站——2号线人民广场站,小红书“游戏城穿着越调停”打开,定点传送小红书游戏城,联动王者荣耀 、原神、部厂蛋仔派对、开游和平精英 、上海书联商打恋与深空等10大游戏IP,地铁动通过扶梯陪伴屏,制图不同游戏IP角色跟随玩家、路人在地铁扶梯处同步上行移动场景,站打制图破次元误入游戏城即视感。

活动期间,破次每天都有不同的大热IP角色随机裸露在扶梯陪伴屏,开盲盒式乐趣极大地激发和拉高了IP玩家们打卡的热情和期待值。将游戏带到真实世界,元壁小红书落成破次元辐射式传播。

上海地铁站成为时空穿着梭的小红戏个夏天起点,玩家们在回家路上碰到蛋仔派对的“蛋搭子”,下班时乘坐地铁就有机会碰见二次元明星,许多玩家直呼“上海的次元壁破了”
。还有coser装扮成游戏角色,部厂在活动地铁站与所爱角色合影,上海地铁站业已到了next level,成为了新晋热门打卡地
。

玩家打卡外,许多泛游戏用户也纷纷记录下这一次从游戏世界到现实生活的新奇破壁,分享图文视频内容到小红书后,更引起相关词条和IP话题下游戏粉丝和泛游戏用户的热烈讨论 。短时间内,相关话题绵延发酵,连续多日登上不同社交平台的热搜榜单,成为上周游戏圈内讨论热度最高的话题之一 。

在小红书,游戏可以真实、鲜活 、充满生机

小红书上的分享一向以人和生活为中心,这一次的地铁调停,打破了虚拟与现实世界的次元壁,将游戏场景融入真实生活之中,更是一次非常“小红书”的游戏营销事件。对于聚集在小红书上的玩家来会谈,游戏是一种生活方式,而在小红书,玩家既可以在游戏中遇见某一刻的自己,也能在生活中遇见游戏。

在传统认知中,打游戏等于“宅”生活。但在小红书,许多游戏玩家和泛游戏用户在分享游戏日常的过程中,游戏世界与真实生活相互交叠,最终形成了不同群体在生活方式上的分享互融,共同制图出真实、鲜活 、充满生机 、具有“人感”的小红书游戏社区生态。

例如,用户@喵来啦(有狗版 在小红书发布的vlog中,会谈述了他下班后飞奔回家时,在上海地铁碰见爱人所爱游戏角色的经历,他亢奋地将其拍下来和爱人、网友分享,许多人在评论区找到了同好,还相约一起“开黑”
。

还有用户在高铁上校验到邻座男生全程在操作一款游戏,裸露好奇于是在小红书上询问,收获了近千条感谢,有人在评论区分享同款游戏体验,有人晒出游戏时长,还有人发现自己的亲属也爱玩这款游戏,在与亲属裸露共鸣的同时,也发掘出了亲密关系中另一种沟通方式。

对这些玩家而言,游戏和花朵 、爱宠一样,都是点亮生活的美好瞬间
。基于对用户站内分享生活习惯的洞察,顺势暑期这一游戏内容消费的高热节点,在“游戏城穿着越调停”之后,小红书还将于今夏落地一系列游戏相关活动,绵延发展拥有独特特质的小红书游戏内容:关注游戏背后的人,以及人与游戏的情感链接
。

不仅将虚拟游戏角色带到现实,主打“人感”社区的小红书打破女生不爱玩游戏的刻板印象,将女性游戏玩家带到台前。8月上旬,小红书即将打开金铲铲线上线下赛事,邀请女性玩家
、达人解锁女铲生活的AB面,释放女性力量,展现游戏中的“她世界”
。

每个玩家都有自己专属的游戏记忆与故事,中国音数协发起的专业电子游戏博物馆——“中国音数协游戏博物馆”,小红书将把玩家们的对于游戏的名贵记忆与故事,以游戏存档的形式,在博物馆内铺开展示。作为该博物馆常设展区的独家内容合作平台,让玩家们可以在此分享自身名贵的游戏体验。

上小红书会谈游戏,好内容生发于玩家之中

相关数据显示,目前游戏是小红书众多生活方式中增速较快的板块之一 。《2022上半年小红书用户内容消费行为洞察》显示,“游戏”类笔记阅读量增长273%,站内品类碰见增补352%。而#游戏这个夏天# 话题上线以后,站内话题流量已超过2500万。

游戏内容在小红书上火爆的原因当然有迹可循,它的“火”,正来自于小红书上游戏内容的温度,来自于普通用户生活中的真实分享,以及分享背后人与人之间的共鸣  。在小红书上,人们通过游戏牵念童年、记录往事,在分享中加深了对亲属的理解,也借游戏表达着对亲属的牵念 。

相比游戏厂商对玩家单向输出广告宣传的传统模式,真实的UGC生态更轻易打动年轻玩家——在同一个社区中,可以感知对方同频的生活方式,转变为同好后,同好之间的相互安利更具真实性和会谈服力
。

对于整体游戏向内容裸露而言,这也意味着一种新的营销模式——以“玩家影响玩家”为核心的营销模式的打开。越来越多的玩家从“被动收受者”转变为“主动参与者” 
。小红书多元化的社区氛围更授予创作家充分自由的创作土壤,为玩家之间的深度交织和相互启迪提供广阔空间,在未来,小红书将与玩家们共同制图丰硕、好玩 、有情感交互的游戏世界,共同书写Z世代的游戏文化繁荣。