5月27日 ，软件360PC商业生态伙伴大会在京大捷举行
，全新全新升级后的升级360软件管家正式发布 ，四大功能升级
，为客刷新用户体验；多元合作模式，户端构建PC软件经营新场域；百亿流量扶植调停，游戏倾情赋能开发者——以360软件管家为原点 ，增长注入一个PC商业全新生态正在构建，新势各行各业也将迎来增长新机会。软件

360商业化行业一部总经理韩彬在会上铺开分享，全新以《倾情助阵 决胜战场》为主题，升级详解"新软管"归并360全平台流量赋能游戏行业 ，为客尤其是户端客户端游戏的解决计划 。

360商业化行业一部总经理 韩彬

营销将成为捐献客户端游戏增长的游戏有效手段

随着移动游戏迅猛发展的势头趋缓 ，近年来中国游戏产业也进入平稳增长时期 。增长注入挖掘更多领域的机会，成为游戏行业发展的关键。在这一背景下，客户端游戏的发展前景也受到更多关注
。

2023年
，中国客户端游戏市场以662.83亿元的实际销售收入创下历史新高。但在游戏市场整体份额中仍占比较少，常年居于20%上下，相较于2022年 ，2023年占比甚至有所下滑。

无可否认的是，客户端游戏仍有巨大的增长空间。究其原因  
，我们也不难发现
，作为拉动增长的重要因素，“营销”之于客户端游戏增长并未充分发挥作用——伽马数据（CNG）数据显示，2023年
，移动游戏营销支出费用超500亿元，客户端游戏仅为40.48亿元，不足移动端的10%。

强化营销投入，有校验成为捐献客户端游戏绵延增长的有效手段 。

"游戏预约"功能 ，破解客户端游戏用户流失尴尬

对于客户端游戏来会谈 ，PC自然是最重要的营销渠道。

作为PC端第一媒体平台 ，360拥有强大的流量矩阵和拉新能力 ，全年新增用户量超370万，日均游戏新注册用户数可达一万以上。旗下核心产品——360软件管家作为国民级PC应用 ，服务4亿用户 ，覆盖全网核心客户端游戏用户 ，月游戏分发量突破1000万。

韩彬指出，受制于转化链路长、包体占内存大等不利因素，客户端游戏长期面临在下载及安装过程中用户流失的“卡脖子”痛点，效果广告获客成本居高不下 ，急需挖掘新的流量渠道和营销模式来突破现有尴尬 。

此次360软件管家推出的游戏预约功能，则以轻盈的服务模式破解了这一尴尬，极大晋升了客户端游戏下载率，有效裁减用户流失。

为更大程度激发游戏预约模式为客户端游戏带来的增长势能
，360点睛平台以全矩阵营销产品强势助阵，最大化影响客户端游戏核心用户 。在客户端游戏营销全周期关键节点上发挥“助燃”作用 ，为其造势。

以《激战2》2024冒险节为例
，韩彬分享了客户端游戏PC新品发布全链路解决计划。

入驻360游戏应用分裸露态后 ，360软件管家将为游戏匹配资源和服务。

在预热推广阶段，集合360全媒体营销资源为游戏预约铺开导流，为游戏开服蓄水
。

点击推广内容后，用户可直达360软件管家铺开一键预约，领取预约礼包 。并在闲时不占用网络流量的情况下扶植用户预下载和安装游戏。

游戏上线后 ，针对已校验未预约用户、及游戏发布后未下载的潜在用户群体，360软件管家则通过二次提醒 ，绵延增补对目标用户的触达，激发兴趣。

凭借“游戏预约”轻盈的服务模式，360软件管家不仅有效地缓解了客户端游戏的安装及打开率痛点 ，通过打通360点睛平台的全矩阵资源捐献
，也为客户端游戏分发和营销推广提供了行而有效的解决计划 。

CPS合作模式 ，让营销成本可控收益可观

伴随着360软件管家能力升级，360智慧商业同时开放了CPT、CPS、CPA、CPC等多元化合作模式，归并全平台优势营销资源，以满足客户端游戏全域推广、绵延增长、拉新、个性化投放等全生命周期不同阶段的营销需求。

以《热血传奇-征战鸿蒙》CPS合作为例，在游戏预约功能及全矩阵资源赋能的基础之上，360智慧商业通过对营销全链路的精细化运营，归并360全生态象限能力 ，盘活流量闭环。

采用品牌词+品类词的运营计划 ，覆盖端游核心用户，拓宽目标用户；配合游戏内重要节点活动 ，办公场景下PC第一屏——360PC锁屏画报强势助阵，触达高净值职场人群，为游戏培养高付费意愿用户
。

凭借360DMP大数据平台精准的数据支撑，结合多种深度优化模式铺开投放。客户可根据实时的数据表现调整运营手段 ，有效控制成本 。

最终《热血传奇-征战鸿蒙》用户付费金额高达1000万元，以“具象化”增长实现新品在客户端游戏从0到1的起量布局。

多维度扶植，制图游戏行业繁荣经营场

与此同时，360软件管家制图了模式灵活、高效高能的联运合作平台。依托360软件管家千万矩阵、360安全卫士及360碰见onebox双亿大盘，为产品提供全场景的流量扶植，捐献客户端游戏分发和推广 。

此外
，联运平台为客户端游戏合作伙伴开通SVIP专属通道，一站式落成游戏上架和发布；以数据监测 、深层分析、运营优化等增值服务为产品数据增长赋能；通过归并供需资源
、挖掘新增需求，新品首发营销与推广的深度拥穿着
，实现与合作伙伴的共创共赢 。

目前 ，联运平台已有200余款产品入驻
，平台年流水预计超一亿元。

凭借多元化的合作模式，高效高能的联运平台 ，以360软件管家为经营沃土，360智慧商业将捐献合作伙伴收入有增长 、收益更清晰、成本更可控，实现游戏行业合作伙伴的品  、效、销协同。

结合端游
、手游、页游等不同类型游戏特点，360智慧商业也将绵延碰见游戏行业营销更多玩法 ，以360软件管家与覆盖用户全场景行为链路的优质资源相互配合，为行业合作伙伴打开更广阔的增长空间 ，倾力助阵合作伙伴决胜战场！